Entrevista amb Xavier Marcet, president de Lead To Change, un dels màxims referents del país en l’àmbit de la innovació empresarial.
Xavier Marcet ha estat un dels introductors a Espanya de dos conceptes que van transformar el món de l’emprenedoria a nivell global: la Innovació Oberta i l’Emprenedoria Corporativa, desenvolupats pel professor Henry Chesbrough, professor de la Haas School of Business de la University of California (Berkeley). Marcet és el president de Lead To Change, i és consultor en estratègia, innovació i emprenedoria corporativa. Ha treballat en més de 20 països ajudant empreses, pimes, administracions i universitats a adaptar-se als canvis i a generar propostes de futur.
“No hi ha innovació sense risc, però el gran risc és no innovar” és el lema que encapçala la seva pàgina web. Què vol dir innovar en l’àmbit empresarial i de l’emprenedoria?
Crear nou valor per a algú que te’l compri. La innovació es mesura per l’impacte que té. La innovació, normalment, és crear noves solucions pensant en les necessitats, aspiracions o problemes d’algú a qui tu vols servir.
Creu que existeix una tendència generalitzada a associar la innovació amb la tecnologia?
Efectivament. Hi ha una confusió habitual entre innovació i tecnologia. La innovació és a la mirada i la tecnologia ve després. Quan dic que la innovació és a la mirada, vull dir en la capacitat de posar-te al lloc dels teus clients o d’aquells a qui vols servir, i de resoldre’ls un problema. Avui dia, la forma de fer això és a través de la tecnologia.
Com és d’important aquesta mirada per a les persones emprenedores?
És fonamental. Si tu no tens clar per què utilitzes la tecnologia i per què fas les coses, és quan et quedes pel camí. Per mi són clau dues coses: saber quina cosa resols i saber si aquells a qui t’adreces estan suficientment madurs per comprar aquesta solució. Moltes vegades has creat una bona solució, però el mercat no és prou madur per assolir-la. Altres vegades, és que la solució no funciona.
El context actual generat per la pandèmia de la Covid-19 és una oportunitat per a la innovació?
Tots els canvis són una oportunitat per a la innovació perquè suposen resoldre noves necessitats. La pandèmia de la Covid-19 ha estat un gran exemple de com podem ser capaços de crear solucions crítiques en molt poc temps, i d’una forma molt més àgil que abans. El nou context ens donarà peu a reflexionar força sobre la forma d’innovar.
Quin és el gran repte de les empreses en aquest context?
Les empreses sempre tenen el mateix repte. Viuen dels seus clients i el seu repte sempre és evolucionar mitja passa per davant d’ells. Peter Drucker deia que les empreses tenen la missió de crear clients, però el gran repte és mantenir-los.
Què ha de fer Barcelona com a ciutat per potenciar la innovació?
Barcelona és una ciutat i moltes a la vegada, i la innovació també té moltes cares. Barcelona ha de saber equilibrar molt bé un triangle: la innovació corporativa, en la qual estem avançant molt; ser un gran centre d’emprenedoria a nivell europeu —i això la ciutat ho ha aconseguit, i ara en aquest camp el que necessita és passar de tenir start-ups a tenir scale-ups— i la tercera, desplegar una gran lògica d’innovació social per resoldre de forma diferent els grans reptes socials que tenim plantejats.
Contingut ofert per BIZBARCELONA